（吉隆坡1日讯）进入2016年，多家网络媒体接二连三传出坏消息，《Kinibiz》首当其冲率先在在2月1日停刊、《人民邮报》也传出即将停刊的消息（后证实是进行瘦身计划）、《大马内幕者》（MalaysiaInsider）也需要寻找新的投资者，这种现象难让人产生疑问，现在是否已经进入网络媒体的寒冬？
台湾世新大学传播学博士学位候选人庄迪澎表示，大马网络媒体新闻从业，从来都没有看见春天，虽然2008年后有多个新闻网站相续出现，但也有不少伪新闻网站进场浑水摸鱼。
他形容，接著也有多个新闻网站相续停刊，这种局面为“曙光乍现，暗夜骤临”，看似就要看见曙光了，马上暗夜就来了。
庄迪澎以书面方式，回答《东方日报》的访问时指出，经济不景气会是最近网媒面对困境的其中一个原因，但那不是主因。
“毕竟有挹注资金投资或资助网媒的人，会因为本身的财务能力萎缩而减少或停止注资，而原来有意进场的人可能也会因经济不景气而却步。”
他补充，经济不景气时，导致广告开支萎缩，也会影响网媒的营业收入。
庄迪澎认为，网媒真正的困境是，没有一个可靠、有利可图的营利模式，不管是广告费和订阅费的收入，远低于营运成本。
“经济景气时，网媒的业绩也不见得好，原生新闻网站几乎都在亏钱。”
他指出，即使是现在根据点击率或访客人数计费的网络广告已经很普通了，不过与传统媒体的广告相比，以目前的情况来说，网络广告的费率还是小巫见大巫。
询及我国网媒是因为缺乏竞争力，还是商业模式不恰当才会导致无法永续经营，他认为，大马的目前的局面，还谈不上是“竞争太大”。
他说，如果要说“竞争”这回事，这出现在抢夺网络广告方面而已。
须有高点击率
他举例，根据阅率计费的网络广告，网媒必须有高的点击率方可争取到较高的广告费，但不是定额收入。
而传统媒体广告一般上是广告主或广告社指定刊登对象，而且通常不只在一家媒体刊登，虽然有竞争，但是媒体拿到广告，它就有一笔定额而且可观的广告收入。
“一家全国性的报纸，一个全国版全版广告就几万令吉了，而且一天不只一版。”
他反问：“国内网媒要靠多高的点击率能获得一笔几万令吉的广告费？”
延伸阅读：
要看最快最熱資訊，請來Follow我們 《東方日報》WhatsApp Channel.
