进军实体零售碰壁　亚马逊关店止损？

（西雅图28日讯）美国网购平台巨头亚马逊（Amazon）宣布，将关闭旗下超市“Amazon Fresh”和无人便利店“Amazon Go”的实体门店，其中部份门店将改建为其另一品牌超市“Whole Foods Market”。这将终止该公司进军实体零售的两大核心布局。

亚马逊把投资重心转向网上生鲜配送，以让生鲜杂货的“即日送达”（Same-Day Delivery）服务得以拓展至更多社区。同时，该公司计划在未来数年内，开设逾百间“Whole Foods Market”及“Whole Foods Market Daily Shop” 门店。

优化投资部署

亚马逊表示，关闭上述门店是其调整与优化投资计划的一部份部署。该公司仍计划推出其它实体店模式，并将继续营运其生鲜网购平台“Amazon Fresh”。

该公司称，尽管在亚马逊品牌的实体杂货店中看到令人鼓舞的发展迹象，但整体而言，尚未打造出真正具有差异化的客户体验，也未形成大规模扩充所需的正确经济模式。

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• 亚马逊（Amazon）